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  • 70多家品牌杭州开会:只因新零售火了,给他们带来历史最佳业绩!

  • 时间:2018-04-13 新闻来源: 365bet官网 世杯投注365.tv_365bet滚球投注_365bet官网娱热线
    • ??4月12日,LVMH、星巴克、欧莱雅、西门子、飞利浦、Nike、Adidas、宝洁、联合利华等全球领导70家品牌掌舵人或大中华区CEO都来到杭州,与天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博等天猫行业负责人一起开了一场2018年的新零售“私享会”。

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      ??新零售正在席卷全球。截至4月12日,全球各大领军品牌财报相继发布完成,在这些品牌的财报中,被提及最多的词汇就是“历史最佳业绩”、“增速新高”,而究其原因,无非是新零售给行业发展带来新的黄金时期。

      ??以H&M为例,此前,H&M增速屡屡下滑,母公司营收受到影响,股价一跌再跌。而在2017年3月21日,H&M集团宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home正式入驻天猫。让业界目瞪口呆的事情发生了,其在天猫平台上的销售额竟然一路狂飚,在大中华地区的业务增长竟然弥补了集团业务下滑。

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      ??表现更出色的还是国货品牌。借助新零售,国产品牌安踏成功挤入全球前三。根据安踏发布的2017年财报,其2017年收益增长了25.1%,创造了历史最佳成绩。安踏集团董事长丁世忠表示,新零售准确把握了消费升级的脉络,让企业赢得了新的发展空间。

      ??之所以能做到这一切,还是因为新零售对“人、货、厂”的重新定义。通过新技术、新渠道、新模式为传统行业赋能。例如,通过天猫大数据分析为用户画像,企业可以比以前更精准的找到目标客户,进行低成本高效率的营销,然后通过线上线下相融合,打造不一样的购物体验。

      ??就像此前纪梵希入驻天猫,一天之间涨粉70万。纪梵希不仅仅是在天猫开了旗舰店,还大胆的在天猫的帮助下接入了许多新功能,例如AI试妆,用户对着手机就能体验不一样的妆容,从而帮助用户做出消费选择。

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      ??新零售开拓的领域,还有“前置仓”,也就是把门店接入平台,整合线上消费者和线上门店,打造了新的消费场景。2017年耐克与天猫展开“线上下单、门店发货”的新零售合作,双11期间耐克在天猫销售就突破10亿元大关。

      ??由此可见,新零售作为行业新风,影响力绝不在于一两个领域、一两个国家,而是在于全领域、全球所有国家,不断开拓新的商业模式,重视提升消费体验,才能真正的造福所有消费者。

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